商品撮影のご相談では、

「〇〇も商品の強みなんです。」

「▲▲も魅力として伝えたいんです。」

というお話をよく伺います。

商品への想いがあるからこそ、

一枚の写真にたくさんの情報を込めたくなる。

でも実は、

情報を詰め込みすぎるほど、

一番伝えたいことは伝わりにくくなってしまうことがあります。

今回は、

キービジュアルを考えるときに私が大切にしている、

「一枚の役割」についてご紹介します。

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■ キービジュアルにも役割があります

商品写真は、ブランドの第一印象をつくる大切な要素です。

写真の印象は、そのままブランドへの信頼感にもつながります。

だからこそ、ただ美しく撮るだけではなく、

「この写真は、何を伝えるための一枚なのか。」

を考えることが大切だと考えています。

私は、商品の背景やブランドの想いを伺いながら、

「この一枚で何を伝えるべきか」

を整理し、キービジュアルを考えています。

例えば、

・商品を知っていただくための写真

・特徴を伝える写真

・安心して購入していただくための写真

・ブランドの世界観を伝える写真

それぞれ役割は異なります。

一枚ですべてを伝えようとするよりも、

「この写真で一番伝えたいことは何か。」

を決めることで、写真の印象はぐっと明確になります。

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■ 主役を決めることで伝わりやすくなる

例えば、新商品のクッキーを撮影するとします。

「素材へのこだわり」

を伝えたい写真なのか、

「ギフトとしての特別感」

を伝えたい写真なのか、

あるいは

「思わず食べたくなる、おいしそうな印象」

を届けたい写真なのか。

目的によって、

背景や小物、光の印象、構図まで変わってきます。

同じ商品でも、

写真の役割が変われば、見せ方も変わります。

実際に、

「全部伝えたいと思って撮ったけれど、結果として使いづらい写真になってしまった。」

というお話を伺うこともあります。

もし今、

「なんとなく使いづらい写真がある。」

と感じているなら、

「この一枚で、一番伝えたかったことは何だったのか。」

そんな視点で見直してみると、新しい気づきがあるかもしれません。

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■ すべてを説明する写真でなくても大丈夫

商品には、

開発の背景や素材へのこだわり、

ブランドの想いなど、

伝えたい魅力がたくさんあります。

だからこそ、

それらを一枚ですべて伝えようとすると、

写真の印象が散漫になってしまうことがあります。

写真にも、それぞれ役割があります。

役割を分けることで、

一枚一枚がより伝わりやすい写真になります。

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■ 必要なのは「写真の役割分担」です

ECサイトでは、

商品写真、

イメージカット、

使用シーン、

パッケージ写真など、

複数の写真を組み合わせながら商品の魅力を伝えていきます。

LPやSNS広告、店頭POPでも、

最初に目を引く写真と、

商品の特徴を伝える写真では役割が異なります。

一枚で完結させようとするのではなく、

写真全体で情報を伝える設計を考えること。

それが、結果として分かりやすく、使いやすいビジュアルにつながります。

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■ 撮影前に整理していること

撮影前には、

・この写真は何のために使うのか

・誰に届けたいのか

・この一枚で一番伝えたいことは何か

・写真を見た方に、最初にどんな印象を持っていただきたいのか

そんなことを一緒に整理しています。

ここが決まると、

必要なカットやスタイリングの方向性も自然と見えてきます。

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■ 最後に

撮影では、

「何を入れるか」

よりも、

「この一枚で、何を届けるのか」

を大切にしています。

役割が明確になることで、

写真はより伝わりやすくなり、

長く活用できるブランドの資産にもなります。

「どんな写真を準備すればよいか分からない。」

そんな段階でも、お気軽にご相談ください。

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Food photographer / Food visual partner Aki
Akiko Hattori