新商品発売やECサイトのオープン・リニューアルに向けて撮影のご相談をいただく際、

担当者様からよくこんなご相談をいただきます。

「SNS広告をメインに使用したいのですが、ECサイトでも使える写真にしたいです。」

結論からお伝えすると、

同じ写真を使える場合もありますが、媒体ごとに写真に求められる役割は異なります。

今回は、ECサイト・LP・SNS広告、それぞれで必要な写真の考え方をご紹介します。

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■ 写真は「媒体」によって役割が変わります

商品写真というと、

「きれいに撮ること」

が目的だと思われることがあります。

しかし実際には、写真は使われる媒体によって役割が変わります。

例えば、

ECサイトで使用する写真と、

LPやSNS広告で使用する写真では、

見る人の状況や知りたい情報が異なります。

また、店頭POPやパンフレット、営業資料など、使用する媒体によっても写真の役割は変わります。

そのため、同じ商品であっても、見せ方を変えることがあります。

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■ ECサイトで大切なのは「安心して選べること」

ECサイトでは、

商品を比較しながら購入を検討している方が多く訪れます。

そのため、

・商品の特徴

・素材感

・サイズ感

・内容量

・パッケージ

など、購入を判断するための情報が伝わる写真が重要になります。

世界観を伝えることも大切ですが、

まずは

「どんな商品なのか」が分かること

のほうが優先順位は高くなります。

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■ LPでは「商品の価値」を伝える

LPでは、

商品の魅力やブランドの価値を伝えながら、購入につなげていく役割があります。

そのため、

商品の特徴だけではなく、

・ブランドの想い

・開発背景

・使用するシーン

・選ばれる理由

なども含めて、

写真だからこそ伝えられる情報があります。

商品の魅力を一つひとつ積み重ねながら、

「欲しい」

という気持ちを育てていくイメージです。

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■ SNS広告では「まず目を止めてもらう」

SNS広告では、

まだ商品を知らない方に届けるケースも多くあります。

そのため、

まずはスクロールする手を止めてもらうことが重要です。

商品の魅力だけではなく、

「思わず見てしまう」

第一印象や、

「続きを見てみたい」

「クリックしてみたい」

と思っていただけるきっかけをつくることも、広告写真の大切な役割です。

その先で、

LPやECサイトへ誘導し、

詳しい情報を届けていく流れになります。

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■ だから最初に整理するのは「どこで使う写真か」

撮影のご相談では、

「撮影する商品以外に何を準備したらよいですか？」

というご質問もいただきます。

しかし実際には、

背景や小物を考える前に整理することがあります。

それは、

・どこで使う写真なのか

・誰に届けたいのか

・写真にどんな役割を持たせたいのか

ということです。

ここが整理できると、

必要なカットやスタイリングの方向性も自然と見えてきます。

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■ 最後に

ECサイト、LP、SNS広告。

同じ商品であっても、

写真に求められる役割はそれぞれ異なります。

だからこそ、

撮影前には、

「どの媒体で、どのような役割を持つ写真が必要なのか」

を整理することが大切だと考えています。

商品やブランドの魅力が正しく伝わる写真は、

撮影当日だけで生まれるものではありません。

撮影では、

「きれいな写真を撮ること」

よりも、

「この一枚で何を伝えるのか」

を整理することを大切にしています。

役割が明確になることで、

写真は長く活用できる資産にもなります。

まずは現在の状況を、お気軽にお聞かせください。

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Food photographer / Food visual partner Aki
Akiko Hattori